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    家電巨頭海外業績大幅增長 國際市場存在感加強

    從賣產品到發揮品牌效應,從公司壯大到集團,再從國內市場向海外市場拓展,國內家電廠商經過數年來的發展,產品和服務享譽全球,這些成績是有目共睹的,而真正走上國際舞臺的家電品牌卻寥寥無幾。因此,僅靠實力是不夠的,下一步,國內家電廠商更需要提升的是名氣。

    中國軍團“存在感”增強

    經過激烈的市場競爭,國內家電產品“走出去”的使命已經完成。盡管家電產品在國內市場趨于飽和是個不爭的事實,但海外業績快速增長也足以彌補國內家電廠商的業績空白。

    這些,體現出中國家電軍團的“存在感”大為增強,但國內家電廠商全球化戰略的目的達到了嗎?海外業績快速增長也好,國際展會參展比例大也罷,這些只能說明國內家電產品更多的獲得了海外市場認可。而真正的目的,是海外市場對國內家電品牌的認可。

    國內企業戰略布局海外

    讓自主品牌加速“走出去”

    盡管國內家電巨頭進軍海外市場都采取了并購合作方式,但這些企業的市場策略并不相同。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示,海爾、美的的跨國并購,一方面針對目標市場,如海爾收購GE家電主要瞄準美國市場;另一方面為了增強研發實力,如美的收購庫卡提升智能制造能力。

    近年來,國內家電品牌已基本脫離單純的代工時代,自主設計開發成為行業主流?!爸袊译姰a品‘走出去’的使命已經完成,目前正進入中國品牌和中國創新‘走出去’的新時代?!敝苣险f。

    文章來源:中國家電網

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